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國企新媒體開啟新征程 中核以核之能量賦能5G視頻傳播
文章來源:中核集團 日期:2019年12月31日

  12月30日,由中央網信辦指導,國務院國資委新聞中心主辦的第七屆中國企業新媒體年會在首批“國家數字經濟創新發展試驗區”和5G商用城市——河北雄安新區舉行,主題聚焦“5G全媒體時代:轉型與重塑”。國資委副主任、黨委委員翁杰明出席并作主旨演講,河北省委常委、副省長,雄安新區黨工委書記、管委會主任陳剛;中華全國新聞工作者協會書記處書記馮海青出席并為年會致辭。中核集團在本屆年會首度斬獲2019年度中央企業最具影響力短視頻賬號大獎。

  4G改變生活,5G改變社會。5G時代已經到來,中央企業作為中國社會與經濟發展的中流砥柱,在技術層面為5G發展全面鋪路的同時,在輿論和傳播領域持續發力迎接5G的到來。中核集團新聞宣傳工作在2019年搭建新媒體矩陣,以視頻化、互動化、智能化傳播全面打開新媒體領域傳播格局,以有溫度、接地氣的作品在新媒體平臺呈現新中核新面貌。

  平臺搭建:這是一家有溫度的央企

  2019年中核集團響應國資委號召,入駐抖音、快手等短視頻平臺,開通學習強國強國號,入駐今日頭條、澎湃新聞、央視頻、新華云等新聞類客戶端,微博、微信創新運營模式。根據不同平臺不同屬性,有針對性制定傳播方案,打造或活潑、或嚴肅、或有趣、或有料的中核集團新媒體賬號,拉進與公眾距離,讓神秘的核不再神秘,讓遙遠的央企平易近人。截至目前,在各新媒體平臺收獲無數核粉,全面打開宣傳格局。

  內容為王:視頻化表達打造傳播爆款

  提升傳播效能的基礎是優質內容。2019年被稱為視頻元年,中核集團迅速轉變傳播策略,以視頻化表達在新媒體全平臺策劃了多個百萬級傳播量的爆款短視頻,其中,“神秘低調太久,你們該不會以為我還在搞原子彈吧” “穿越回那個年代,你愿意為家為國隱姓埋名嗎” “前方核能,反應堆啟動瞬間99%人類沒見過”等多個短視頻達到現象級傳播效果,登上微博熱搜、抖音熱點,成為各大新媒體平臺當日熱門話題,為核工業占據新媒體平臺輿論陣地主流位置貢獻了大批流量。

  渠道拓展:打造核級朋友圈

  提升傳播效能的關鍵支撐是賬號傳播。2019年,中核集團持續摸索跨圈層、破界限、沖破次元壁的傳播途徑,與各類賬號充分互動,在新媒體平臺打造了中核集團的輿論生態圈,不斷擴大朋友圈,將優質短視頻內容觸達更多領域,觸及更多人群,最終形成爆款傳播。

  這一年,我們攜手科幻界大咖走進“人造太陽”;攜手汽車類大V走進核能基礎科研領域;攜手健康領域博主走進核技術應用服務民生;攜手軍事類制作團隊走進核能最前沿。數次跨界結交了新友,收獲了流量,呈現了多個好作品,在新媒體平臺打造了中核品牌。(連敏)

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